近日，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了《2013年最佳中國品牌排行榜》。榜單顯示，中國平安品牌價值為757.33億人民幣，較去年上升9%，名列榜單第六位，成為中國保險業(yè)第一品牌。
品牌價值是衡量一家公司無形資產(chǎn)的重要指標。中國平安秉承“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌理念，以改善和提高客戶體驗為核心，積極致力于產(chǎn)品、服務及渠道的各種創(chuàng)新，提高服務效率和服務品質，贏得了客戶及市場的認可與贊譽。其中，車險“快易免”、壽險E服務、全球急難援助、一帳通、萬里通等多項業(yè)內創(chuàng)新舉措和服務，在引領行業(yè)提升服務水平的同時，也提升廣大消費者對平安品牌的認可。
與此同時，中國平安積極履行企業(yè)社會責任，在環(huán)境公益、教育公益、社群公益等方面持續(xù)投入，總投入已累計超過3億元，形成了“中國平安希望小學支教行動”、“中國平安勵志計劃”以及“低碳100行動”等有社會影響力的公益品牌。中國平安也因此連續(xù)十二年獲評“中國最受尊敬企業(yè)”，并連續(xù)八年獲評“中國最佳企業(yè)公民”稱號。在致力于品牌核心理念及服務品質提升的同時，中國平安也積極探索品牌傳播模式的創(chuàng)新，在新媒體品牌塑造、影視劇植入、體育營銷、活動營銷等領域也為業(yè)界所矚目。
這些無形資產(chǎn)的積累，對公司業(yè)績提升的影響正日益顯著。最新發(fā)布的公司三季報顯示，中國平安前三季度實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤人民幣233.39億元，同比增長45.1%；截至2013年9月30日，歸屬于母公司股東權益為人民幣1,799.73億元，較年初增長12.8%；公司總資產(chǎn)為人民幣32,487.69億元，較年初增長14.2%;中國平安各項業(yè)務總收入為人民幣2,744.83億元，同比增長21.2%；其中，總保費收入為人民幣2,045.31億元，較去年同期增長13.7%，快于行業(yè)平均增幅。
據(jù)了解，Interbrand1984年在業(yè)內首創(chuàng)品牌價值研究，其評估體系被業(yè)界公認具有特殊戰(zhàn)略管理價值，《2013年最佳中國品牌排行榜》是它第六次針對中國市場發(fā)布運用其獨創(chuàng)的評估體系。該體系視品牌為消費者感知，以企業(yè)無形資產(chǎn)帶來的財務收益為衡量標準，同時以作用力和強度兩大維度來分析品牌對消費者決策影響力及確保其持續(xù)需求的能力，是一家企業(yè)的公司口碑、品牌聲譽及核心競爭力的集中體現(xiàn)。近年來，該品牌排行榜已經(jīng)逐漸成為中國各行業(yè)品牌價值發(fā)展的風向標。
中國平安本年還入選Millward Brown“全球品牌100強”，位居全球第84名。在2013年《福布斯》“全球上市公司2000強”中，中國平安列83名，《財富》“全球領先企業(yè)500強”的排名為181名。
